Paul Mallon Mundur sebagai Kepala Pemasaran Merek di Paddy Power

Paul Mallon Steps Down as Head of Brand Marketing at Paddy Power

Paul Mallon telah memutuskan bahwa sudah waktunya untuk mengakhiri masa jabatannya di Paddy Power. Kepala pemasaran merek operator taruhan olahraga mengundurkan diri setelah satu dekade di perusahaan; Namun, dia tidak pergi terlalu jauh. Target barunya adalah orang yang familiar yang kemungkinan akan membawa kembali banyak kenangan.

Paul Mallon Meninggalkan Padi Power

Mallon, yang memulai karirnya sebagai penulis olahraga, telah menjadi Kepala Pemasaran Merek di Paddy Power selama sepuluh tahun terakhir, tetapi ide pemasarannya memiliki kelas tersendiri. Dia adalah “Kepala Kenakalan” sebagai bagian dari “Departemen Pembuatan Kenakalan perusahaan, peran yang dia nikmati selama tiga tahun, dan berada di balik beberapa skema pemasaran Paddy Power yang paling viral. Mallon berperan penting dalam menciptakan beberapa aksi media untuk perusahaan, termasuk latihan branding profil tinggi selama penimbangan pertarungan antara Floyd Mayweather dan Conor McGregor pada tahun 2017. The Money Fight, demikian sebutannya, memecahkan rekor untuk penayangan dan juga mengumpulkan lebih dari $85 juta dalam taruhan – sebagian besar di McGregor. Mayweather menang TKO di kesepuluh, dan eksposurnya bagus untuk semua sportsbook di seluruh dunia.

Mallon tidak semuanya tentang pemasaran gerilya. Dia membantu Paddy Power menyelesaikan sponsor acara Brighton Pride pada tahun 2018, menjadikan sportsbook di antara merek Inggris pertama yang mempromosikan hak dan inklusi komunitas LGBTQ+. Partisipasi itu akhirnya membuat Paddy Power menerima penghargaan Cannes Lions tahun lalu. Penghargaan tersebut, yang digambarkan sebagai “pencapaian tertinggi dalam kreativitas,” didambakan oleh mereka yang berkecimpung dalam industri pemasaran dan Paddy Power memenangkan penghargaan perunggu untuk inisiatif “Come Out and Play”.

Peran Baru, Pengaturan yang Akrab

Mallon sudah melompat ke setelan barunya, tapi itu salah satu yang dia kenal dan cocok untuknya. Dia akan menjadi Kepala Operasi Khusus di Lucky Generals, sebuah biro iklan yang berbasis di London dengan operasi tambahan di New York. Lebih dari sekadar firma pemasaran lain, perusahaan tersebut adalah mantan biro iklan kreatif yang bekerja dengan Paddy Power hingga Flutter Entertainment masuk. Ketika Flutter dan The Stars Group bergabung, petinggi Flutter memutuskan untuk pergi ke arah yang baru dan Lucky Generals tidak disertakan .

Mallon seharusnya merasa betah di lingkungan barunya. Lucky Generals telah membuat beberapa iklan yang unik dan menarik selama bertahun-tahun. Keahlian pakar pemasaran – dan sifatnya yang nakal – akan berguna saat perusahaan memasuki era baru desain iklan.

Author: Sally Davis