CUMULUS MEDIA Mengungkapkan Banyak Penggemar NFL Lebih Suka Radio daripada TV

CUMULUS MEDIA Reveals Many NFL Fans Favor Radio over TV

CUMULUS Jaringan radio milik media Westwood One memimpin penelitian tentang kecenderungan keterlibatan di antara para penggemar National Football League. Menurut hasil, siaran NFL play-by-play Westwood One menjangkau lebih dari 56 juta pendengar selama musim, dengan banyak pendengar radio lebih terlibat dan lebih mungkin untuk bertaruh atau bermain fantasi.

Pendengar Radio Jauh Lebih Berpengetahuan dan Penuh Perhatian

Data ini didasarkan pada NFL Fan Tracker, analisis Nielsen Portable People Meter, dan penelitian dari GfK MRI Ipsos.

Chief Insight Officer CUMULUS MEDIA, Pierre Bouvard, mengomentari hasil penelitian tersebut. Menurutnya, tidak dapat disangkal bahwa penonton TV dan penonton radio adalah dua hal yang berbeda secara fundamental. Bouvard menjelaskan bahwa menurut penelitian, pemirsa olahraga kasual cenderung menyukai siaran televisi, sementara penggemar radio rata-rata lebih terlibat. Dilihat dari statistik penelitian, pendengar radio NFL biasanya lebih tahu tentang olahraga, sering mencari info di ponsel mereka, sering menonton pertandingan langsung, dan sering dimintai saran olahraga oleh rekan-rekan mereka.

Bouvard meringkas bahwa pemirsa radio adalah pemirsa yang sangat perhatian yang ingin dipertimbangkan oleh merek. Menurut penelitian, perhatian mereka juga membuat mereka lebih mungkin dipengaruhi oleh pemasaran.

Studi Menemukan Beberapa Statistik Penasaran

Ternyata pendengar radio tidak hanya lebih berpengetahuan tetapi juga lebih terlibat dalam NFL. Menurut statistik, para penggemar itu cenderung menjadi pemain setia permainan fantasi olahraga atau petaruh olahraga.

Siaran NFL Westwood One menghasilkan banyak pendengar baru yang datang dan memperluas jangkauan jaringan radio. Angka tersebut menunjukkan bahwa sekitar 46 juta pendengar unik mengikuti siaran selama musim, dengan 10 juta lebih yang mengejar setelah musim berakhir, sehingga total keseluruhan menjadi 56 auditor unik per musim.

Iklan meningkatkan jangkauan game secara signifikan. Peningkatan jumlah iklan sepuluh kali lipat telah terbukti mencapai empat kali lebih banyak orang. Alasan untuk ini adalah bahwa banyak orang mendengarkan di berbagai titik permainan.

Data tersebut juga mengungkapkan bahwa pendengar radio NFL memiliki demografi yang beragam dengan orang-orang dari semua jenis kelamin dan usia, tidak seperti pemirsa TV yang cenderung lebih tua. Penggemar radio rata-rata cenderung lebih berorientasi pada karir dan ditemukan menghabiskan sekitar 16% lebih banyak pengeluaran daripada rekan TV mereka. Sejumlah besar auditor mendengarkan jauh dari rumah, dengan banyak dari mereka mendengarkan dari mobil mereka saat mengemudi.

Terakhir, siaran radio menghasilkan jangkauan ke TV, dengan Westwood One melaporkan siaran radio NFL-nya meningkatkan pemirsa TV sebesar 24%.

Orang sering meremehkan potensi radio karena tidak memiliki aspek visual dari layar TV. Namun, sepertinya keuntungan yang melekat pada radio masih menghasilkan audiens yang signifikan dari penggemar olahraga yang berpengetahuan.

Author: Sally Davis